小小的瓶贴——饮料包装的加分buff-颜社创意

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2026-09-02

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小小的瓶贴——饮料包装的加分buff

当下饮料赛道早已告别单纯比拼口味的时代，包装设计正迎来一场叙事化、风格化、地域化的革新热潮，复古回潮、文旅属性植入、手绘插画复兴成为近期行业最火热的设计方向，越来越多品牌跳出简单标注配料信息的基础框架，将地方人文记忆、怀旧复古情绪、手绘艺术美学融入瓶身视觉。

MilkTalk咖啡拿铁

行业数据显示，2025年中国即饮咖啡规模突破190亿，年增速维持在12%左右。伴随品类扩容，产品供给持续丰富，即饮咖啡赛道竞争愈发激烈。在此背景下，品赞为山姆渠道销售的即饮咖啡品牌MilkTalk进行品牌包装升级。

整体以在地生态的设计理念，演绎品牌原料的地域风情，构建独特的品牌格调。瓶标采用扁平化风景插画勾勒咖啡豆原产地的山野图景，暖棕的底色贴合拿铁醇厚温润的产品调性，设计语言务实高级，借由产地叙事建立起消费者对于饮品品质的信任感，用沉稳的视觉风格塑造出日常通勤即饮咖啡可靠、治愈的产品印象。

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