德国铁路（Deutsche Bahn，简称 DB）是一家总部设于柏林的德国国有运输公司，于1994年在法兰克福创立，由原德国联邦铁路及德国国营铁路合并而成。目前，德国铁路是仅次于德国邮政的世界第二大运输企业，也是欧洲最大的铁路运营商及铁路基建商。

德国铁路目前使用的「DB」标志上次调整还是在2008年。当时「DIE BAHN」改为「BAHN」，并重新整理了 DB Bahn、DB Netze、DB Schenker 等品牌之间的关系。

这个由「DB」两个字母和圆角矩形边框组成的标志，最早由德国平面设计师 Eduard Ege设计，并于 1955 年启用，当时是德国联邦铁路 Deutsche Bundesbahn 的标志。1994 年德国联邦铁路和原东德铁路合并成立 Deutsche Bahn AG 后，知名设计师 Kurt Weidemann 受邀对标志进行了重新设计。他去掉了 Ege 设计中的内圈线条，将字母「DB」改为负形，使其视觉效果更加精简、现代，并极大提高了在列车疾驰时的辨识度。

2026年9月1日，德国铁路正式推出更新后的品牌视觉系统。新的品牌形象由策略机构 of Unicorns&Lions 与品牌设计公司 Strichpunkt Identity 共同参与开发，其中 Strichpunkt 负责后续的设计完善和应用实施。

值得注意的是，此次更新并未更改大家熟悉的 DB 标志以及红色的品牌色，而是在保留原有品牌识别基础上，对字体、图形和应用规范进行统一调整，希望让整个品牌视觉果断清晰、持续运动和通用连接，并与集团目前正在推进的转型保持一致。

近年来，德国铁路在列车准点率、线路和车站维护、乘客信息服务以及数字平台稳定性等方面面临较大压力，公司因此提出改善运营和服务质量，并推动内部管理和品牌沟通更加统一。德国铁路认为，随着企业内部改革不断推进，原有的视觉系统也需要同步调整，因此希望通过新的视觉形象体现企业在服务、管理和运营方面的变化。

新版视觉开始更多使用更粗、更醒目的标题字体。原先使用的 DB Neo Screen Head Black被更加厚重的 DB Neo Head ExtraBlack VF 替代。整体标题的字重明显增加，让信息看起来更加直接、有力量。

另外，德国铁路此前经常使用一条被称为「Puls（脉搏）」的红色线条作为品牌中的装饰和功能元素。新版视觉中，这一图形不再是主要设计元素，取而代之的是一个名为「Schwelle」的新图形。

「Schwelle」在德语中有「枕木」的意思。它的造型来自铁路轨道上的枕木，并通过连续排列和方向变化形成向前移动的效果。德国铁路首席营销官 Martell Beck 表示，这一设计直接来自铁路本身，希望用枕木不断向前延伸的视觉效果，表现德国铁路持续改进和向前发展的状态。

德国铁路传播与营销负责人 Jens-Oliver Voß 表示，过去集团内部不同部门在使用品牌设计时逐渐出现了较多差异，不仅影响整体统一，也增加了制作成本。新的品牌系统希望减少各部门自行设计的情况，让所有对外传播保持更加一致的形象。