苹果公司将于北京时间9月10日凌晨举办主题为「惊喜与闪耀 Surprise and shine」的产品发布会。
据多方消息，苹果预计将发布iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max。这两款机型整体设计与前代相似，屏幕尺寸保持不变，升级重点集中在显示屏、摄像头和连接技术上。
在发布会主视觉设计上，苹果将「Surprise and shine」中的「shine」直接转化为主视觉语言。浅蓝色背景中，一束强光从 Apple 标志中央穿透而出，并在轮廓边缘形成蓝紫、粉红与暖色的虹彩折射，使熟悉的平面标志呈现出类似透明介质在逆光下的通透感。至于这些光学效果是否对应新 iPhone 的相机、屏幕或配色，Apple 目前并未作出解释。
另外，此次发布会具有特殊意义。约翰·特纳斯将于9月1日正式出任苹果CEO，蒂姆·库克转任执行董事长。这将是特纳斯主导下的首场重大产品发布，外界普遍关注新任掌门人是否会在风格或策略上带来变化。