2026-09-30

大众观点

西班牙国家铁路“饼干”标宣布回归

西班牙国家铁路(Renfe Operadora)的前身为成立于1941年的西班牙国家铁路公司,后于2005年公司依宪法从国家铁路中独立,专门用于管理列车及客运服务。除了货运及城际、区域铁路客运外,Renfe 亦营运AVE高速铁路。

9月28日,西班牙国家铁路公司 Renfe 宣布重塑品牌形象,重启极具代表性的「Galleta」图形标识。

Renfe 的「Galleta」是其历史上具有代表性的品牌符号,因为外形类似一块饼干,因此长期被称为「饼干」标识。值得注意的是,重新回归的「饼干」标识并没有完全复刻旧版,而是借机优化图形结构,并采用了近年来具有较高辨识度的紫色作为主色调。

另外,新的「饼干」图形还将应用到Renfe旗下不同业务品牌中,使各品牌在视觉上形成更加统一的关系。

与品牌形象一起公布的还有Renfe全新的售票系统。Renfe表示,新系统由西门子(Siemens)和埃森哲(Accenture)参与设计,开发过程中征求了约2000名乘客和Renfe员工的意见。新系统将覆盖官网、App、电话售票、自助售票机、人工售票窗口、列车工作人员以及旅行社等7个售票渠道。

Renfe 最为早起的标识可追溯至1941年,当时曾使用带有鹰形图案的徽章式标志,并将「RENFE」名称置于徽章之中。1958年至1960年,西班牙平面设计师 Vicente Gómez将原有圆形徽章改成了一个酷似电视剧屏幕外壳的轮廓,并采用手写字标。1972年,设计师Juan Toribio 为 Renfe重新设计标识,他以铁路轨道的几何形态设计出后来广为人知的圆形「饼干」标识。

2005年,随着西班牙铁路基础设施与客运业务分离,Interbrand 为 Renfe 设计了全新的紫色「renfe」字标,并沿用20余年。

部分国家和地区的铁路监管机构官方标识,供大家欣赏: