今年正值进入中国市场20周年之际，【美汁源】宣布将以崭新的品牌形象及产品包装视觉再次拥抱中国消费者，新包装产品自3月起上市。此次品牌焕新不仅是【美汁源】进入中国20年来品牌历史中的一次重要变革，更是品牌与时俱进、增强与年轻消费者的互动体验、追求卓越品质的体现。在品牌形象方面，【美汁源】新LOGO简洁而富有内涵，既符合现代审美趋势，又能够突出品牌的特色和理念。
新设计去掉了顶部的绿色外框元素，调整了山谷图形的曲线弧度，强化不对称感和动感，象征着心情的转变--愉悦感从左向右移动的过程中逐渐递增。山谷状图形还反映了【美汁源】的不断向前的发展的历史，同时也象征着品牌形象中传递的活力精神。中文“美汁源”采用了全新的定制字体，取代了以往较为刚硬的衬线体，使得整体形象更加圆润、柔和、亲切，保证良好的可读性。
新LOGO以黑白为主色调，简洁而大气。黑色背景凸显了质感，使得其在各种包装和宣传物料上都能脱颖而出。这一设计不仅提升了品牌的高级感，也使得新形象更容易被消费者捕捉和记忆。现如今，活力、张扬的色彩更符合年轻人的审美趣味，时下流行的多巴胺设计也成为打造品牌潮流形象的驱动力，让品牌变得更加平易近人。
更新后的色彩系统，【美汁源】品牌从新鲜、成熟水果的明亮色泽中取得灵感，采用饱和度较高的色彩--鲜橙色、柠檬黄、青苹果绿和树莓粉等作为产品包装主色，并通过不同的撞色组合来体现品牌生产各种类型果汁饮料的特征，传递浓郁美味的味觉体验，展现品牌温暖、生动的一面，帮助用户识别各种不同的口味。最终呈现的包装视觉形象，【美汁源】也进行了大胆的创新。通过自然真实水果拉进与消费者之间的距离，充满活力和迸发感的设计能更好地呈现产品带来的味蕾上的多重享受。鲜活大胆的配色以及渐变效果传递着美味、新鲜、自然的产品特性。
【美汁源】全球品牌战略总监Katalin Czigler表示：“从消费者研究中了解到，果汁饮料的消费者不仅仅关乎味道，还关乎营养、享受等等。【美汁源】希望在视觉上和全球范围内的传播中将其带入日常生活。这完美地反映了我们的品牌使命，也就是帮助任何人随时随地感受活力”。整条产品线的设计具有强烈的品牌系列感，给消费者带来货架上的直观视觉冲击，在购买体验的过程中轻易地感知整体品牌印象。品牌、口味名与各卖点清晰明了地体现信息层级，确保消费者能够在线上线下的选购过程中快速获得信息，更简单快速地进行决策。
在明星产品【果粒橙】之外，【美汁源】紧跟果汁饮料品类细分化趋势，在多年的创新实践中不断开发各种新口味，满足消费者对于果汁饮料口感、营养和享受合一的需求，并在今年还正式推出了全新升级版的“青缇葡萄”“红缇葡萄”产品，两种口味拥有宛如新鲜葡萄的美味，且能让消费者嚼得到真正的多肉爽粒（芦荟果肉）。
【美汁源】也将全新的品牌视觉形象设计在海报宣传物料、销售物料、周边产品等各种触点进行了全面的延展应用，最大化发挥品牌优势，凸显品牌精神，帮助消费者在全渠道各触点感受到【美汁源】的活力精神，并且能更便捷地注意到【美汁源】产品并进行浏览与决策。【美汁源】还在今年提出了全新的品牌价值主张——美好嚼得到。对消费者来说，【美汁源】意味着的是嚼得到的饱满果粒和与之相伴的美好体验，这份“美好”就是【美汁源】对消费者的不变承诺。可见【美汁源】品牌升级不仅仅是更新视觉系统，更是将品牌的美好主张传递给消费者。
20年前，【美汁源】是从小卖部一瓶一瓶卖出去的。小卖部里承载着消费者最真实且美好的故事。它是邻里间的交流中心，是学生时代放学后的聚集地，更是大家共同回忆的载体。而【美汁源】，作为小卖部里的“常驻嘉宾”，见证了这些美好的瞬间，陪伴着每一位消费者度过了一个又一个难忘的日子。
因此，在20岁生日之际【美汁源】决定回到最初美好的起点——小卖部，以“美好小卖部”的交互形式与消费者构建更为密切的连接。【美汁源】希望呈现给消费者的小卖部不仅可以怀旧美好的过往，还可以为消费者带来年轻有活力的美好体验。从设计层面上“美好小卖部”也是美汁源在全新视觉体系下对消费者体验链路的首次尝试。美好小卖部在承载20年间消费者与美汁源的美好回忆的同时致力于用更具年轻活力的设计和互动给年轻消费者也带来不一样的体验。
作为果汁饮料行业的佼佼者，【美汁源】在产品层面始终致力于品质的提升，坚持手工轻摘，在工艺制作上精益求精，力求保留果汁的原汁原味，为消费带来纯正、高质量的味蕾享受。而在品牌建设层面，【美汁源】品牌升级不仅仅是更新视觉系统，而是抓住情绪价值这一洞察点持续地与消费者交流，层层递进渗透消费者心智，将品牌的美好主张有针对性地覆盖各类社交渠道和社交场景，触发与目标消费者从情感到价值层面的共鸣--在品尝饮料的过程中，用户能接收到的不仅有丰富口味带来的愉悦感，也能从中收获正能量，切实感受生活的点滴幸福。20年来，我们共同见证了【美汁源】带给消费者的点滴，所以我们才更有利于相信，【美汁源】会带着不变“美好”的承诺，在未来的无数个20年继续陪伴中国消费者。
