2023年10月，屈臣氏集团正式启动品牌焕新计划，对沿用已久的品牌LOGO进行了现代化改造，旨在为品牌注入更多活力与现代感。通过上方的新旧对比图像可直观发现，新LOGO最显著的特点是其突出图标和字体 的识别性，同时让图形和字体更加简洁和现代。

首先，图标得到了简化，并引入了红色作为主色调，替代了原有的黑色配色方案。红色背景传递出积极、喜庆与活力的氛围，呼应亚洲文化中对美好生活的向往，同时增强品牌的辨识度与情感连接。图标中的龙、宝塔和独角兽的轮廓进行简化处理，同时放大图形比例，使其在保持原有特色的同时更显现代感和清晰度。

在字体设计方面，新LOGO对品牌名称进行了简化处理，将原本的「A.S. Watson」中的两点去掉，改为更简洁的「AS Watson」。同时，整体字体更换为更具现代感的无衬线字体，使视觉呈现更加干净、利落，也更符合当下国际化品牌的审美趋势。屈臣氏表示，这一变化象征着品牌从传统中走来，正稳步迈向充满活力的未来。

在品牌圈层面，屈臣氏集团通过品牌形象焕新来融合其目的、愿景、使命与核心DNA，向客户与消费者释放出一个清晰信号，品牌焕新不只是视觉美学升级，更是拥抱新时代、把握新机遇的战略举措。在此基础上，屈臣氏的目标是进一步强化其线上与线下融合（O+O）平台，打造健康、美妆及生活方式领域中，备受信赖的首选购物和服务平台。