除了政府部门，近日另一家英国品牌的重塑项目也引起了类似争议，焦点仍然集中在「是否值得为外在形象投入高额成本」这一问题上。

切姆斯福德博物馆（Museum of Chelmsford）是一座位于英格兰埃塞克斯郡的地方历史和工业遗产博物馆，是当地最重要的文化与历史展览场所之一。博物馆所在的建筑是一座19世纪维多利亚时期风格的大宅，名为Oaklands House，最初建于1865年。1930年，该建筑被改为博物馆并对外开放，成为城市的公共文化地标。

为了更好地面向未来，吸引资助和年轻观众群体。该博物馆于不久前进行品牌重塑，将博物馆的名称从「Chelmsford Museum」更改为「Museum of Chelmsford」并与英格兰品牌设计公司 This is Fever 合作开发了博物馆的新LOGO。

This is Fever 的任务是需要打造一个更具吸引力、包容性与未来感的品牌形象，使其既能保留城市历史文化的厚重底蕴，又能焕发出与当代观众产生共鸣的活力。同时，该博物馆作为切姆斯福德市议会体系中的一员，新品牌也需与市政整体视觉体系相协调，形成统一识别。

设计团队举办了多场工作坊与头脑风暴会议，邀请了社区成员、工作人员与志愿者共同参与品牌构想。在此过程中，形成了三个创意方向，其中两个聚焦于社区连接与博物馆的多样性角色，另一个强调学习与探索。最终通过集体决策，选定「History United：一个属于所有人的博物馆」作为品牌愿景的起点。

切姆斯福德博物馆的新LOGO以其缩写名称「MOC」字母的抽象几何组合，模块化构造让人联想到儿童积木，象征探索与共同构建历史的过程，既吸引年轻观众，又激发成年人的亲切感与好奇心。另外，图形具有高度灵活性，既可用于静态展示，也能在海报、视频、社交媒体等不同媒介中变化组合。

品牌色彩采用了明亮而富有童趣的调色板，强调开放性与多样性；字体方面则选用现代感十足但不失可读性的字体，强化品牌的时代感和亲和力。整体视觉语言旨在向公众传递一个信息：这里不是古板的展示馆，而是一个人人都能参与的互动文化空间。

最后是名称的变化。This is Fever 解释称，从原来的「Chelmsford Museum」调整为「Museum of Chelmsford」虽然看似微妙，但背后逻辑是「of Chelmsford」强化了博物馆与城市居民的连接，表明博物馆是切姆斯福德市故事的核心承载者，而不仅是一个物理地点。

而新增的品牌口号「Explore. Inspire. Share.（探索·启发·分享）」进一步定义了博物馆的三大功能使命。