酒店、度假村与公寓品牌瑰丽酒店宣布品牌焕新重塑。以个性化沉浸式体验、数字化革新与全新品牌形象为标志，在延续「Sense of Place」理念的同时，从奢华酒店品牌演进为更广阔的生活方式平台，通过探索带来与人、目的地和文化更深层次的联结。

瑰丽的全新品牌形象受时尚、艺术与文化启迪，精准捕捉了现代优雅风范与全球化的探索精神，体现了对于体验与探索的全新演绎焕新设计的品牌标识以现代笔触演绎永恒奢华，以瑰丽品牌所在目的地周边独一无二的苍翠繁茂自然景致为灵感，打造出品牌标志色彩「瑰丽探索绿 （Discovery Green）」，构筑起贯穿了线上触点与实体旅程的视觉语言。

随着焕新的脚步，瑰丽品牌将推出更多崭新理念，致力于在每一处独特目的地缔造深厚的情感联结。以目的地为导向的战略布局已促成多项关键收购，并将进一步巩固瑰丽品牌作为文化探索者首选品牌的地位。

玫瑰木集团全球新项目持续扩展，呈现出多元而深具文化意蕴的奢华体验：库尔舍沃勒阿尔卑斯花园瑰丽酒店作为品牌首座山地度假胜境，位于世界顶级滑雪目的地之巅，大堂由艺术家奥拉弗·埃利亚松创作的水晶装置营造出无限延展的雪花幻境；克里特岛蓝宫瑰丽酒店（2026）坐落于渔村与港口之间，以建筑与自然融为一体，室内设计致敬克里特的文化与历史；红海瑰丽酒店（2026）位于沙特舒拉岛，以沙漠与海洋的共生为灵感，彰显区域文化的独特魅力；卡利斯托加瑰丽酒店（2027）坐落于纳帕谷森林山脊之上，以自然丰饶为灵感，打造以健康焕活为核心的山坡庄园；首尔瑰丽酒店（2027）临近龙山公园，融合韩国文化与现代设计，诠释首尔兼容并蓄的都市奢华新风范。