施耐德（Schneider）成立于1938年，是一家来自德国的国际性书写工具供应商。专业从事书写工具研发与生产，主要产品有钢笔、超滑中油笔、圆珠笔、签字笔、太空笔、铅笔、记号笔、荧光笔、白板笔等等。

近日，施耐德宣布重塑品牌形象，从Logo、包装、名片、产品目录到数字平台全面焕新视觉系统。据介绍，此次品牌重塑旨在进一步强化施耐德作为本土生产品牌的市场定位。目前，品牌在德国黑森林的特嫩布龙与哈尔茨的韦尔尼格罗德两地设有生产基地，共有约630名员工，全部产品均在德国本土制造。

新版Logo在保留原有识别性的基础上进行了精细化简化。新图标的线条更为简洁，企业色彩以传统深蓝（Heritage Blue）与青蓝（Matter Blue）形成基础色系，并新增紫蓝色（Make it Blue）作为视觉点缀，突显专业与活力并重的新气质。

字体方面，新形象选用了现代感更强的几何无衬线字体 TT Norms Pro（取代原有的 Frutiger Next），统一品牌传播语气。目前，官网及社交媒体已率先应用新视觉系统，其余品牌资产将在2025年内陆续过渡完成。

此外，此次推出的新品牌口号「Make it matter」（赋予书写意义）将取代此前的口号「Schreib’s auf」（写下来）。新口号强调书写不仅是动作，更是表达价值与个性的方式。施耐德表示：「凡是通过施耐德笔书写下的文字，皆具意义。这一点，也体现在我们对品牌形象的全面革新中。」

据悉，此次品牌升级由慕尼黑设计公司 Schmelter Brand Design 打造。