中国铁路上海局集团有限公司是中国铁路国家铁路集团有限公司下属的特大型运输企业，成立于1949年8月1日，地处我国经济发达、人口稠密、美丽富饶的长三角地区，承担着上海、江苏、浙江、安徽三省一市的铁路运输和建设管理任务，所属单位102个，现有用工总量15.7万人，实际运营管理的资产总量达1.7万亿元，截至2025年底，集团公司铁路营业里程达到1.54万公里，高铁里程8135.1公里。

上周，上铁集团推出新版视觉识别系统。新版企业标识优化了椭圆形图形，并重新设计了标准字体。新图标将字母 S 和 R 以倾斜的姿态置入蓝色椭圆的中心靠右位置，上半部分由象征飞驰速度线的浅蓝色线条构成天空意象，下半部分的纯蓝色则表示蓝色地球。SR英文字母如一列风驰电掣、畅达全球的高速列车奔驰在地球家园。

标准字体「上铁集团」四个字同样融合了和铁路相关的元素。「上」和「铁」的部分横笔画融入了高铁列车头的造型，「集团」二字的部分笔画融入铁轨元素，形似延伸至远方的铁轨。

与此同时，上铁集团还推出了官方IP形象「上铁·动宝」。上铁·动宝以高铁列车为原型，融合具有吉祥寓意的「葫芦」形态和铁路元素，整体造型萌趣可爱、动感亲和，兼具东方韵味与速度美感。名称中的「动」突出了铁路行业属性，便于识别和记忆；「宝」则传递出陪伴与守护的情感，寓意珍视每一次出发，守护每一段安心抵达。

围绕「神州万里，动宝随行」的品牌口号，「上铁·动宝」被赋予了引领性、辨识度、亲和力和科技范等性格特征。其形象延展也较为丰富，不仅可以适配不同岗位工种的制服，还能结合 CR200J 到 CR400 系列等不同车体进行应用。

同时，「上铁·动宝」还延伸至毛绒挂饰、抱枕、硅胶挂饰、旅行纪念品、多功能冰箱贴等文创产品，并推出主题壁纸和专属微信表情包，使这一官方IP形象从铁路出行场景进一步走向旅客的日常生活。