Global GSA 集团成立于 1995 年，总部设在荷兰阿姆斯特丹，是一家专门服务于航空货运行业的公司。

通俗来讲，就是很多航空公司在全球几十个国家飞来飞去，但不会在每个国家都开办自己的办公室、雇人做销售、拉客户、推广航线。Global GSA的核心业务就是充当航空公司的当地代理商，帮航空公司主要是航空货运找客户卖货舱位，做市场推广，处理一些运营和行政工作。

上个月底，值集团成立 30 周年之际，Global GSA 正式推出全新的品牌形象与标志，标志着其从传统 GSA 向全球专业货运解决方案领导者转型的重要里程碑。

新标志去除了与飞机相关的直接元素，将公司名称的三个首字母「GGG」以首尾相连的方式组合成一个具有鲜明个性的视觉符号。

GSA 表示，这一「3G」符号象征着集团在敏捷运营、数字智能以及细分货运服务方面的全面升级。在传统航空货运代理业务基础上，公司将进一步深化与合作伙伴的关系、提升专业服务能力，并更灵活地应对行业变化。

这个3G字标的设计让我想起了2008年英国政府商务办公室（OGC）耗资14000英镑为其设计的新标志。和 GSA 的「3G」标志的构思相似，OGC 将三个字母横向连接，以体现政府在采购和公共服务方面的专业性与效率。

然而，该标志在发布后引发了不小的争议。乍看好像没啥问题，但将其顺时针旋转 90° 后，画面便变得颇为尴尬。

OGC 的一位发言人曾回应称，从侧面观看确实可能产生不良联想，但对于一个致力于严格控制政府支出的机构而言，并无不妥。不过，无论如何解释，都无法改变公众赋予它的「低俗」标签。在舆论压力不断升温之下，OGC最终还是妥协了，将标志进行更改，以避免引发进一步的误解。

再来看 GSA 的「3G」新标志，尽管与当年 OGC 的设计在结构上有一定相似性，但由于三个字母完全一致，其连结方式在视觉上更为统一，呈现出的效果也与 OGC 的横向排列有所区别。

不过，需要特别注意的是，设计师在尝试类似字母相连的构图时，仍需要谨慎观察不同角度、旋转或应用场景下可能产生的视觉联想，毕竟前车之鉴已经证明，细微的结构变化也可能在意想不到的情境中引发误解。