热海观光局成立于2024年7月，是负责推广日本静冈县热海市旅游业的法人团体。该机构与当地商会、酒店旅馆组织和观光协会等单位合作，面向日本国内外宣传热海的温泉、海洋、山脉、花卉、烟花以及文化艺术活动等旅游资源。

6月11日，热海观光局启用了新的官方标识。新标识以汉字「热（热情）」为基础，体现温泉度假胜地的起源，以及海洋、山脉、烟花和文化等独特的自然风光。据悉，该设计是从三个备选标识中，经由旅游局、市政府、当地旅游企业代表和专家组成的营销委员会讨论和投票选出。

标识由艺术总监川村弘树设计完成。他在「热」字中的每个组成部分都赋予了热海特有的含义，最终形成了一个具有象征意义的标识。设计融合了象征温泉、山脉、海洋、太阳和烟火的元素。配色方案以热海市的代表色天蓝色为基调，并采用「热海蓝」来代表海洋、天空和清凉之感。

此外，通过与象征温泉的红色相结合，表达了热海名称的由来——温泉从海中涌出，将海水变成沸水，以及热海作为温泉度假胜地的丰富多彩的魅力。同时，简洁的构图也鼓励人们进行多种解读和联想，象征着热海本身的多元性。