上海旅游节创办于1990年，活动从每年九月的一个周六开始，历时二十余天，涵盖了观光、休闲、娱乐、文体、会展、美食、购物等几个大类近四十多个项目，是国内规模最大，最具城市影响力的大型旅游节庆活动。

作为节庆IP年轻化重塑的关键一步，7月2日，上海旅游节全新品牌LOGO形象正式发布。

新 LOGO 以汉字「沪」为核心结构，在笔画线条中巧妙融入 S、H、T、F 四个字母，对应「Shanghai Tourism Festival」的国际化表达。同时，整体造型兼具绽放烟花与欢庆人物起舞的双重意象，传递欢乐相聚的节日氛围，呼应全民同乐的核心理念。

配色则围绕「吃、住、行、游、购、娱」六大文旅要素展开，形成丰富而有层次的视觉语言。整体设计在呈现海派文化独特气质的同时，也以更具国际传播力的方式，向世界发出上海文旅的热情邀约。

据了解，本届旅游节延续「一节两季」的长周期办节模式，总活动周期为7月8日至10月6日，横跨暑期、中秋与国庆三大消费黄金时段，其中7月8日至8月31日为暑期旅游季，9月1日至10月6日进入经典活动季。暑期旅游季聚焦学生与亲子家庭，推出六大主题周及170项高品质文旅产品，以多层次、多场景的城市文旅供给打造全民参与的旅游消费热潮，助力上海建设世界著名旅游城市与中国入境旅游「第一站」。