大张家界国际旅游区是湖南省推出的跨区域重大文旅发展战略，旨在联动张家界、湘西、怀化、邵阳和常德共同打造世界级旅游目的地。7月23日，大张家界国际旅游区正式发布全新的品牌形象LOGO和宣传口号。

据报道，大张家界国际旅游区品牌形象由中文「大张家界」、英文「GREATER ZHANGJIAJIE」和「仙」字形LOGO共同组成。其中品牌LOGO「仙」字以水墨笔意书写，骨架里暗藏「山」与「人」，山在人中，人依山行，恰是「人山相依、隐于仙境」的注解。LOGO 线条创作借鉴吴冠中水墨山水风格，笔触写意流畅，画面虚实结合。

同时，LOGO里还藏着大张家界的格局，张家界的奇、湘西的秘、怀化的韵、邵阳的秀、常德的灵，五种气质融于一笔一划之间。

大张家界国际旅游区分设面向国内、国际市场的两组品牌形象口号，设置双口号的原因为适配不同传播市场受众认知与传播语境差异。国际品牌形象口号为「MORE THAN WONDER」，意为「何止神奇」。国内品牌形象口号为「仙境张家界 神秘大湘西」。