密尔沃基电影协会（Milwaukee Film）是一家长期活跃的非营利文化机构，负责主办一年一度的密尔沃基电影节（Milwaukee Film Festival），并全年运营当地两座历史悠久的影院东方剧院（Oriental Theatre）与唐纳剧院（Downer Theatre）。

近日，该协会正式发布了全新的品牌标识与官方网站，在2026年开启一个更具活力与辨识度的全新形象。

随着密尔沃基电影协会第 18 届密尔沃基电影节开幕，并开启全年运营历史影院的第九个年头，协会方面希望通过这次品牌焕新，进一步强化社区凝聚力，让观众在无边界的大银幕之下，重新找回共同观影的乐趣与价值。

全新的品牌LOGO与网站设计由密尔沃基本地设计工作室 Northern Ground 完成。

新 LOGO 以「Big Screen（大银幕）」取代此前沿用多年的「眼睛」图形符号，整体风格更加醒目大胆，向经典电影放映体验致敬。

密尔沃基电影协会执行董事 Susan Kerns 表示，全新的「大银幕」品牌形象正是机构长期理念的集中呈现：以更开放、包容的姿态邀请公众走进影院，并将电影内容本身置于视觉表达的核心。

新LOGO在设计上融入了历史放映比例等元素，象征着对电影媒介传统的延续与致敬。

她指出，新 LOGO 的色彩灵感来源于东方剧院与唐纳剧院的空间氛围，以及传统胶片所特有的质感。「这个LOGO仿佛就是影院的一部分，会自然地吸引人走进去。它具有动感与牵引力，同时为电影画面本身保留了舞台。它只属于电影节，更属于一个全年持续运作的社区。在框定电影的同时，将观众聚拢在一起，共同完成观影体验。」

在设计研究阶段，团队回顾了 20 世纪 10 至 20 年代的影院影像资料，这正是东方剧院与唐纳剧院建成的年代。当时的电影院外观往往被大量影片海报与招牌覆盖，从立面到橱窗都充满视觉信息，像是在主动招呼路人进场观影。

Northern Ground 希望把这种具有强烈存在感的「影院招牌氛围」带到线上，因此将官网首页设计成一个类似影院门口招牌的数字界面。画面尺度大、信息醒目、视觉冲击力强，目的就是在第一时间吸引观众注意力，引导他们走进电影内容。

Susan Kerns 还结合自己的个人经历，解释了大银幕对电影与社区的意义。她回忆自己曾从事电影教学工作时，始终坚持让学生一起在影院里观看影片，因为她亲眼看到，集体观影能够带来情感共鸣，也能建立人与人之间的连接。

她认为，在如今内容被手机与流媒体不断切割的环境下，电影院依然是一种不可替代的公共空间。人们在同一时间、同一地点，共同完成一次完整的观看体验。这种共享的观影过程，正是密尔沃基电影协会所希望持续守护和强化的价值。