近日，2026年世界杯在美加墨三国火热开赛，赛事进入小组赛阶段，各支球队陆续亮相。然而在赛场之外，以牛仔裤而闻名的服装品牌李维斯（Levi’s）却因为遮挡自家招牌而火遍全网，意外成为本届世界杯前期最具话题性的场外主角之一。

据悉，为配合国际足联（FIFA）对赛事视觉体系的统一规范，2026年世界杯期间，多座主办球场被要求临时取消商业冠名与品牌标识，并统一采用基于城市名称的中性临时称谓。受此影响，位于美国加州的李维斯体育场（Levi’s Stadium）将在赛事期间暂时更名为「旧金山湾区体育场（San Francisco Bay Area Stadium）」。

而在短暂更名之外，原有的商业标识也需要「消失」以确保赛事画面中不出现品牌曝光。由于直接拆除或改造成本较高且，李维斯想了一个最简单也最有效果的办法，就是在赛事期间，将其品牌标识进行遮挡处理，以符合FIFA对场馆去商业化的视觉规范要求。

场馆方用白布对李维斯的标志进行了覆盖，有意思的是，覆盖的白布虽然遮挡住了李维斯的招牌，但其并未影响建筑外立面「蝙蝠翼」结构的外轮廓，让人一看便知下面藏着的是李维斯。

事件随后迅速在社交媒体引发讨论。李维斯并未跳出来澄清遮挡原因，反而开启自嘲模式，主动将被覆盖的球场标识转化为新的视觉表达，在社交平台进行传播，甚至连官方社交媒体头像也遮上了白布。同时，李维斯结合网络流行梗「Nobody’s gonna know（没人会知道）」发布短视频内容，以轻松幽默的方式参与话题互动，并配文调侃称：「欢迎全球来到这座美丽的‘已遮挡’体育场」。